BMW預估今年在台會熱賣7千台! 商務人士理想品牌的魅力

根據一項針對商務人士所做的理想品牌調查指出,今年BMW擠下TOYOTA 成為汽車品牌第一名,BMW台灣總代理汎德公司表示,400萬元起跳的「大7」系列,從去年初到今年10月,台灣已經熱賣2千輛左右,另外,汎德也預估今 年BMW會熱賣7千輛以上,將是1995年以來成績最好的一年。

《今周刊》第三屆「商務人士理想品牌大調查」24日出爐,今年流行的品牌趨勢,同時存在低調與高調、平價與高價的矛盾情形,例如在汽車品項方面, 今年前2大排名又再重回「雙B」,也就是寶馬(BMW)與賓士(Mercedes-Benz)高級轎車的懷抱,但在手錶品項,價格相對平民的精工錶 (SEIKO)則一舉竄上首位,以些微差距擠下前兩年稱王的勞力士(ROLEX)。

由此可見,消費者不再拘泥於大品牌情結,反而在設計普及化的趨勢下,品牌有更靈活的操作空間。今年首次拿下第一的精工錶(SEIKO),在市場營 收上也有兩位數的成長。鐘錶專家曾士昕說,「SEIKO像是鐘錶界的LEXUS,不到雙B等級卻有類似感受!」機械表系列品牌GRAND SEIKO絕對功不可沒,因為它限量、富設計感並且強調低調奢華的訴求,成功提升精工錶的整體形象。

原來就屬於「夢想」等級的奢華品牌,則是必須讓客戶除了原先既有印象,再多加一點獨特的尊榮感。今年BMW擠下TOYOTA成為汽車品牌第一 名,BMW台灣總代理汎德公司表示,去年初在還未脫離金融海嘯的暴風圈下,他們不但沒有縮減業務,還成為亞洲首波與全球同步發表BMW旗艦級「大7」系列 的代理商,一輛「大7」從新台幣400萬元起跳,但從去年初到今年10月,台灣已經熱賣2千輛左右。

「不景氣沒有帶來太大衝擊,因為豪華車的市場已經很成熟,我們的客人只是把消費延遲到今年,而且買氣比預期還要好!」汎德公司總經理杜黃旭說,今年台灣BMW預估會熱賣7千台以上,將是1995年以來成績最好的一年。

《今周刊》從2008年開始,連續3年與104市調中心合作,領先市場進行全國性的「商務人士理想品牌大調查」,針對各項目中的知名品牌深入調 查,希望藉由理想品牌的票選活動,清楚瞭解商務人士的購買習慣和品牌市場未來的新趨勢;選項之中包含口碑、品質、知名度、價格、服務、時尚感、環保…等。

2010年第三屆「商務人士理想品牌大賞」的得獎企業如下:
手機品牌:NOKIA
筆記型電腦品牌:華碩 ASUS
數位相機品牌:台灣佳能資訊
一般大型家電品牌:日立家電 HITACHI
影音視聽產品品牌:新力 SONY
音響品牌:先鋒 Pioneer
電信業品牌:中華電信
航空公司:長榮航空
連鎖飯店品牌:晶華酒店
銀行品牌:中國信託
網路銀行:中國信託
壽險公司品牌:國泰人壽
綜合券商品牌:寶來證券
房仲業品牌:信義房屋
保全品牌:中興保全
租車品牌:和運租車
汽車品牌:BMW
自行車品牌:GIANT 捷安特
男裝品牌:GIORGIO ARMANI
女裝品牌:CHANEL
手錶品牌:精工錶 SEIKO
皮件品牌:萬寶龍 MONTBLANC
名筆品牌:萬寶龍 MONTBLANC
飾品品牌:TIFFANY & Co.
運動休閒品牌:台灣 NIKE
彩妝保養品牌:資生堂 SHISEIDO
保健食品品牌:白蘭氏
保健器材品牌:OSIM Taiwan
健診中心:長庚醫院
啤酒品牌:台灣啤酒
威士忌品牌:約翰走路 Johnnie Walker
白蘭地品牌:軒尼詩 Hennessy
傳銷品牌:Amway 安麗日用品公司

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